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金评天下丨从网易养猪到茅台跨界,企业多元化不是砸钱赚吆喝
2023-06-14 20:19:03    来源:金融投资报


【资料图】

网易靠网游出名,但丁磊靠养猪出名,只是不知道网易养的猪如何了。在全国猪价跌得面目全非的时候,近日网易旗下养猪公司股权被冻结,涉及金额合计达1.37亿元。是网易不行还是猪不行?不管你名气有多大,跨行如隔山,有些钱是你该赚的,跑都跑不掉,比如网易主要的利润来源网络游戏,把自己的股价从不足1美元拉到了目前的接近600亿美元市值,堪称奇迹。现在不去评论网络游戏的是是非非,网易成功了,这就是现实。但是,做网游厉害的网易,或者说把网易从生死线上拉回来的丁磊,是不是跨界养猪也很厉害呢?这个见仁见智。至少从舆论上看,网易和丁磊还没失败,他们养的3头黑猪曾经拍出了50万元的高价,而且“我要做的是健康的猪肉,是能够安全放心给孩子吃的猪肉”这句话,也让网易的猪很有逼格。网易的猪让笔者想到了现在正四处多元化的贵州茅台。酱香典范,宽广的产品护城河,中国传统白酒的楷模,这些头衔加在一起的茅台,居然要和哈根达斯抢生意,居然要和星巴克瑞幸抢生意,有点不可思议。其实,茅台多元化并不是今天才有,其1999年就开始搞茅台啤酒。只是茅台酱酒一直在飞天,茅台啤酒却只能一直在地上追,连续亏损十多年,然后委身华润集团。不要说茅台的啤酒,就是除了飞天以外的系列酒,也难言成功。但有意思的是,茅台集团是当地的利税大户,还要带动一大片产业链发展,仅仅靠高端的飞天系列肯定不行。这其实也是中国企业,特别是部分地方国企的尴尬现状,不发展或者发展慢了都不行,必须多元化。于是,当茅台冰淇淋、茅台咖啡出来的时候,市场都是说三道四,业内却只能一声叹息。要不你让茅台怎么维持高速发展?飞天茅台继续提价?在宏观经济不景气的情况下,高端白酒消费已经接近天花板了,商务接待更是忙着降级,提价是自毁销量;向中低端俯冲,占领百元酒市场?且慢,百元酒市场基本都是浓香白酒的天下,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、酒鬼酒,各自都占据了堪称铁板的一块,让出0.1%的市场都会头破血流,哪个要让你三分?营销成本不是钱?茅台能去养猪吗?周期性波动太大;茅台去搞房地产或者汽车?产业政策允许吗?产业条件具备吗?所以,进军冰淇淋和咖啡,似乎是为数不多的选择。况且,这两个行业利润率挺高的。然后,就是在一片怀疑与质疑声中逆水行舟。2022年,高调的茅台冰淇淋入账2.62亿元,这个收入还不如茅台集团一天的营业收入,但茅台算是在高端冰淇淋市场打进了一个契子,尽管要吃葡萄朗姆酒口味哈根达斯的未必会去买茅台冰淇淋,但茅台也许并不在乎。至于咖啡,也算是一个尝试。外有星巴克的成功,内有瑞幸们的泛滥,还把云南的咖啡种植业带动得如火如荼,身处隔壁的贵州茅台能不怦然心动?你管它成功不成功,迈出这一步,让舆论热起来了,就是成功。编辑|梅婧 校检|袁钢 审核|姚彦如

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