从荣获五项ADMEN国际大奖，透视舍得酒业2023年上半年立体式品牌营销路径

7月18日，Y2Y品牌年轻节暨2023 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行。舍得酒业凭借《舍得智慧人物》自有品牌IP、《美味几食友》节目合作、2023年舍得酒春节新媒体社会化传播、舍得酒业重庆地区媒体投放四大品牌营销实战案例，斩获五项ADMEN国际大奖，充分展现出其多维度立体式品牌营销打法的实力。

(资料图)

凭借四大实战案例

舍得酒业荣膺五大奖项

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业，具有全球视野的国际奖项。舍得酒业荣获的奖项，均是ADMEN国际大奖中以实效为导向、以创新为准绳，为具有杰出专业水准、取得良好实战成果的广告传媒案例颁发的重磅大奖。

在本次颁奖盛典中，《舍得智慧人物》案例荣膺2023年度ADMEN国际大奖IP营销类·实战金案与内容营销类年度10大案例两项大奖。作为舍得酒业持续打造的自有品牌IP，《舍得智慧人物》对话推动行业和社会进步的领军人物，以宏大的格局视野与迭代创新的传播方式，借内容之力彰显舍得品牌的精神内涵。

联动川媒，融合川味，传递川酒文化内涵。“舍得酒业·沱牌酒 四川卫视《美味几食友》”案例获得2023年度ADMEN国际大奖整合营销类·实战金案。作为一档聚焦川味、川景、川人的人气节目，《美味几食友》深度体现了巴蜀文化、川蜀饮食与同样来自四川的中国名酒沱牌之间的文化连接，也生动演绎了沱牌“美好的日子有沱牌”的品牌理念，实现了二者间美好的价值共鸣。

2023年春节期间，舍得酒业掀起一波新媒体社会化营销浪潮，以矩阵式传播体系，深度传递了舍得、沱牌的品牌精神。凭借在新媒体社会化营销方面的出色表现，“2023年舍得酒春节新媒体社会化传播”案例斩获2023年度ADMEN国际大奖整合营销类·实战金案奖项。

此外，舍得酒业坚持以品牌营销赋能市场建设，以创意传播打造品牌价值高地。为布局重庆市场，舍得酒业开展了覆盖重庆地区机场、高铁站及商圈等关键位置的高强度传播。在精准触达区域消费者的同时，展现出积极耕耘重庆市场的强劲势头。因营销成果突出，“舍得酒业重庆地区媒体投放”案例在本次盛典上荣获创意传播类·实战金案。

上半年高频出击

舍得品牌营销实战见实效

2023年上半年以来，通过在各个层面的高频次出击，舍得酒业实现了品牌价值成长与动销转化的双丰收，斩获ADMEN国际大奖可谓实至名归。连点成面，得其精要。深入分析上半年舍得酒业更多品牌营销实战案例可以发现，舍得打出了一套汇聚内容、曝光、体验、势能多层面力量的多维度立体式品牌营销“组合拳”。

在内容层面，打造差异化高品质内容，凝聚品牌发展动能。2022年底至2023年初，舍得酒牵手央视《遇见大咖》节目，论道舍得精神。作为央视王牌节目，《遇见大咖》不断探索奋进时代下商界大咖们创业历程，以独特的内容呈现他们取舍抉择的舍得智慧。此外，兔年春节期间，舍得酒业开启了形式多样的新媒体社会化营销。通过登陆春晚送祝福、携手国家图书馆传递传统福文化、牵手“0713男团”推出新春美好大片，舍得酒业以丰富优质的内容持续深化消费者对品牌的认知，实现了品牌价值的升维表达。

在曝光层面，以高频率高强度曝光，全面立体传递品牌声量。借助舍得酒惊艳亮相兔年春晚、2023年春节及春糖期间投放《新闻联播》前黄金时段广告等品牌传播动作，舍得酒业占据传播制高点，广泛触达全国观众及消费者，持续提升品牌影响力与号召力。

在体验层面，升级深化消费体验，精准触达圈层消费群体。作为《舍得智慧人物》IP在线下的延展，舍得老酒盛宴2023年首站登陆北京，以“时间”为轴，串联起一场沉浸式的共情之旅，向核心消费圈层全息呈现品牌价值。

在势能层面，大力践行国际化战略，持续提升品牌势能。2023年3月以来，通过舍得全球品牌上市会36天内登陆欧亚七国、7天内跨越美国东西两岸，沱牌与英超狼队达成全球官方合作等一系列举措，舍得酒业在海外市场不断落子布局，让更多海内外消费者感受老酒之美。

在一次次品牌营销实战中，舍得酒业凝练打磨出一套多维度立体式品牌营销打法，为品牌聚势，为营销供能。这也在市场端得到了充分印证，舍得酒业2023年第一季度报告显示，其一季度营收、净利润保持稳定双增长。

舍得酒业对品牌营销的积极实践，为白酒行业打造了“实战派”样板案例，探索出一条极具借鉴意义的品牌营销路径。而斩获ADMEN国际大奖，也体现了广告营销行业对其品牌营销实力的认可。

可以预见，随着舍得酒业在品牌营销方面的持续发力，将有效推动其品牌价值不断进阶。这也将有利于深度激发市场活力，促进动销转化，为企业的高质量发展提供澎湃向上的持久动力。

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